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财经报道 非洲机王传音控股内郁闷外祸:研发能力不能 难登科创板

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来源:节点财经 文/末节点 以前十年间,以华为、幼米、联想为代外的中国手机品牌兴首,在全球市场内引首波动。当多多厂商厮杀一片、血流漂杵之际,一个并不为大多熟知的手机企

  •   来源:节点财经 

      文/末节点

      以前十年间,以华为、幼米、联想为代外的中国手机品牌兴首,在全球市场内引首波动。当多多厂商厮杀一片、血流漂杵之际,一个并不为大多熟知的手机企业——传音控股选择了偏安一隅。

      说首传音,这是一个“生下来”就长在没有异域的中国“孩子”。从2006年成立到现在,传音旗下的产品没有踏进国门一步,但在万里之外的非洲大陆,它混得风生水首。

      原料表现,2018年传音手机的出货量为1.24亿台,其在全球的市场份额达到了7.04%,在非洲市场的占比率高达48.71%,位列第一。也就是说,仅传音一家就霸占了非洲手机市场的半壁江山。

      今年3月,传音控股向上交所递交招股书,拟在科创板上市,一向矮调的“非洲手机之王”再次出现在大多眼前。

      值得一挑的是,早在2018年传音就有登陆A股的计划,但由于借壳战败,终极上市之路也不了了之。此次冲击科创板,被认为是传音进入资本市场的末了机会。

      那么,传音的实力到底几何?科创板会为它掀开A股大门吗?

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      另类的“称王”之路

      “波导手机,手机中的战斗机”,当这句广告语在2006年响彻大江南北时,波导已经不息六年成为国产手机销冠。但这个时候,山寨机的泛滥也最先让正途手机厂商变得举步维艰。

      照样在这一年,时任波导出售公司常务副总经理的竺兆江竖立传音,专科从事移动通信产品研发、生产、出售和服务,并且一路先就将战场定位到了非洲。

      彼时,非洲已有三星、诺基亚等头部玩家深耕多年,相比之下传音和清淡的山寨机几乎没有不同。因此要想掀开这边的市场,传音最先要解决的就是本地化题目。

      传音旗下品牌手机Tecno

      在深入晓畅当地消耗者需求之后,传音推出第一款Tecno品牌的双卡双待手机,敏捷竖立首本身的品牌。试水成功之后,传音最先周详聚焦非洲,基于对当地用户需求的深切理解,赓续在产品创新上发力。

      面对非洲用户的痛点财经报道,传音可谓煞费苦心。比如财经报道,为解决暗人拍照难以看清五官的题目财经报道,传音会针对手机摄像头做出稀奇改进;按照非洲消耗者能歌善舞的特点,传音又推出主打音笑功能的手机,甚至随机施舍定制的头戴式耳机。

      除此之外,传音还针对非洲国家往往停电、早晚温差大、操纵者手部汗液多等题目,响答地开发了矮成本大电流快充技术、超长待机、环境温度检测的电流限制技术、防水防汗防侵蚀设计等。

      一系列本地化的运营,终极也把传音推上了“非洲手机之王”的位置。

      2015年,传音的手机出货量超过5000万部,在国内手机出口量中排名第一;此后的几年,其一向蝉联国产手机外销冠军。传音招股书也表现,按照IDC的统计数据,从2016年到2018年,传音在非洲市场出货量的市场占据率不息三年排名第一,别离为33.73%、45.12%和48.71%。

      全球手机品牌厂商在非洲市场的占据率

      现在传音旗下拥有四大品牌,别离是主打矮端功能机的ltel、主打矮端智能机的TECNO、主打高端智能机的lnfinix和介于功能机与智能手机间的spice。此外,传音还有一个配件品牌Oraimo和一个售后服务品牌Carlcare,与手机业务一首组成了齐全的服务系统。

      公开数据表现,传音在全球40多个国家和地区竖立了做事处,拥有5家制造工厂,1万多名员工。除了非洲市场以外,传音的全球出售网络还遮盖到了中东、东南亚及南亚的国家和地区。

      02

      曾折戟A股市场

      天眼查数据表现,传音控股自2017年6月结果后引进多方资本,其中包括具有国家集成电路产业投资基金、紫光集团参股背景的深圳南山鸿泰股权投资基金相符伙企业,以及香港网易等互联网企业。

      2017年11月,传音控股进走了市场主体类型变更,由此前的有限义务公司变更为股份有限公司。

      完善上述做事后,传音控股于2018年1月批准了国信证券的上市辅导并签定了《辅导制定》,当天在深圳证监局进走了辅导备案并获受理,此后国信证券对传音控股统统进走了三期的辅导做事。

      在此期间,传音控股欲议决借壳新界泵业(002532)手段弯线上市。2018年3月,新界泵业(002532.SZ)发布公告称,其拟议决资产置换及发走股份购买资产的手段收购传音控股13位股东手中不矮于51%的限制权。

      传音控股公司内部

      然而仅仅过了三个月,凯盛国际新界泵业发布公告称,凯盛娱乐因“未能就交易方案的重要条款达成相反偏见”,公司决定终止筹划与传音控股的重组交易事项。终极,传音借壳计划也以战败而落幕。

      在手机走业,尤其是矮端制造周围,由于现金流壮大,且市场竞争强烈、技术革新屡次,导致企业急需获得外部资本的助力。关于传音对于资本市场的执着,业妻子士分析称:“市场竞争压力、迭代升级趋势以及自身发展膨胀所带来的资金压力,促使传音控股不息推动上市进程。”

      对于传音控股来说,非洲的市场份额已经到添长瓶颈,一方面必要维系自身在该地区的市场地位,另一方面还要不息开拓印度、中东等新兴市场,因而上市融资对其来说显得尤为迫切。

      03

      科创板,传音的新机会

      此次冲击科创板,被业内认为是传音进入资本市场的末了机会。

      分析人士指出,从现在科创板相对宽松的准入规则以及其凝神科技创新周围的定位来看,传音控股的入市难度相较于以去的A股市场有所降低。

      在制度层面,科创板以市值为中央,结相符净收好、交易收好等财务指标,设置了多套上市标准,包括展望市值不矮于人民币10亿元,比来两年净收好均为正且累计净收好不矮于人民币5000万元,或者展望市值不矮于人民币10亿元,比来一年净收好为正且交易收好不矮于人民币1亿元等情形。

      从以上财务指标上看,科创板的上市标准对传音来说好像并非难事。按照新界泵业2018年5月吐露的传音控股财务状况及股东情况,截至2017岁暮,传音控股总资产87.48亿元,总欠债55.40亿元。2017年公司实现交易收好200.44亿元,净收好6.78亿元。

      原料来源:公司公告

      公示新闻表现,传音控股于2018年12月14日批准中信证券上市辅导及在深圳证监局进走了辅导备案,拟登陆科创板。今年3月,中信证券发布公告称,已完善对传音控股的上市辅导做事,并已向中国证监会深圳监管局报送了《辅导做事总结通知》。

      变更赛道后,已经完善上市辅导的传音控股能否成功登陆科创板无疑是市场关注的焦点。

      近日,传音控股在回答上交所问询函中外示,公司具有完善的研发、出售、售后服务系统,并且在非洲市场具有流量上风,形成强有力的竞争壁垒,不勇敢华为、幼米的竞争。

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      研发能力不能,上市仍遇阻力

      占据非洲半壁江山,必定水平上逆映了传音的上风和实力。可对于闯关科创板来说,尽管财务指标上知足了条件,科创成色不能也让它遭受到了诸多质疑。

      前不久,时代财经发布的“科创板大体检”中,传音由于各指标都比较矮,在100家科创板申报项现在中排在了第98位,几乎垫底。

      据招股书吐露,传音及其子公司现在已取得国家知识产权局在中国境内拥有的专利共计600项,其中发明专利79项,实用新式专利381项,外面设计专利140项。

      而公开数据表现,OPPO和幼米在2018年上半年别离申请专利2815件和1224件;2018年全年,华为向世界知识产权机关挑交的专利申请更是达到了5405份。与国内主流的手机厂商相比,传音的专利数还相差甚远。

      招股书还表现,传音控股2016-2018年的研发支出别离为3.85亿元、5.98亿元和7.12亿元,占交易收好的比例为3.31%、2.99%和3.14%。再看国内手机厂商。幼米2018年研发费用为58亿元,华为2018年研发投入1015亿元,仅手机一项的研发投入就高达60亿美金。

      这样看来,研发费用比不上幼米、华为零头的传音要在以“硬科技”著称的科创板上市,想必并不容易。

      在传音30亿的募投计划中,研发投入仅有4个多亿,而其余的大片面准备花在自有生产工厂建设。由此能够得出,在后续的发展中,传音管理层照样没有对研发投入首到有余的偏重。

      召募资金的行使(来源:招股书)

      从科创板已成功受理的公司来看,基本上都属于新兴走业,并且无数为吾国的短板走业,声援此类公司上科创板,这是寄看它们议决资本市场做大做强,弥补走业短板、完善产业链。

      而手机市场属于足够竞争的走业,从落后、陪同到逆超,吾国头部企业几乎已经参与到全球竞争的主导位置,在矮端市场搏杀的传音,隐微不是科创板重点考虑的对象。

      05

      内郁闷外祸下的传音

      避开国内智能手机品牌的鏖战远渡非洲淘金,传音获得了地区经济发展不平衡所带来的盈余,可现在来看,这栽模式已经遇到了极大的挑衅。

      最先,传音手机的添长已经在大幅放缓。按照财报获悉,传音2018年营收达226亿元,复相符添长率39.5%,但归属于母公司的营收却为5.5亿元,相比2017年的6.8亿元缩短1.3亿元;而净收好也从2017年的6.7亿元缩短到2018年的6.5亿元,首次展现了负添长。

      从销量上来看,传音手机照样是功能机占主导,2018年的销量占比高达72.76%。也正由于此,传音手机产品均价较矮,2018年,传音手机的净收好是6.57亿,算下来平均每部手机只赚5.3元,收好率不到3%。

      并且,现在国内手机上游走业已经形成寡头格局,原原料供答商由于竞争带来不确定因素添多。对于研发投入本就较少的传音手机而言,其对上游供答商的倚赖只添不减,一旦元器件供货不能或面临市场其它因素转折,公司将会处于极其被动的地位。

      传音旗下品牌TECNO的埃塞工厂

      与此同时,功能机向智能机转换的趋势已经在非洲市场表现,幼米、华为等国内手机企业也最先辈军于此,这无疑让先占山为王的传音感到了更大的压力。

      原形上,传音的技术并不领先,商业模式也谈不上创新,其无非就是广告投放 发展传统经销商的玩法,而这些,正是国产手机头部最为拿手的。至于那些为迎相符非洲市场对产品做出的创新,原形上并不必要太高的技术,国内大厂只要想做,能够做得更好。

      能够意料的是,倘若传音在异日不做出新的变革,其中端市场极有能够会被OPPO、Vivo蚕食,高端市场被三星、华为分割,与之对标的幼米也能够会吃失踪片面矮端手机市场份额。

      非洲“手机之王”,正在徐徐摘下王冠。

      06

      总结

      经过十多年的积累,传音成功地打出了一个地域差和时间差,取得了不能无视的收获。但以其现有的商业模式看,倘若不把创新放在企业发展最为中央的位置,其“非洲手机之王”的地位很难一连下去。

      随着华为、幼米、OV等品牌最先涌入,非洲手机市场格局被重新洗牌已是大势所趋,在资金、技术等方面均不占上风的传音手机,正式迎来了生物化大考。

      现在来看,登陆科创板获得资金声援,既是传音答对异日手机大战的有力武器,也是其资金压力下的无奈之选。但题目是,技术创新乏力、重要倚赖渠道取胜的传音能否获得监管层的认可呢?这全部都照样未知。 

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    义务编辑:常福强

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      原标题:“糟心游”又来了!百度竟成“帮凶”?假冒旅行坑你没商量。。。

发表时间:2019-08-02 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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